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冰箱迈入新阶段,为何容声能屡夺先机?

宅秘 【原创】 作者:王鑫 2024-01-17 09:59
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  【宅秘】2023年,我国冰箱市场终于摆脱了下跌的趋势,迎来了复苏的迹象。根据奥维云网(AVC)的推总数据,2023年冰箱市场的零售额规模达到了1333亿元,同比增长7.0%,零售量达到3831万台,同比增长1.5%。

冰箱迈入新阶段,为何容声能屡夺先机?

  管中窥豹,数据的正面让我们清晰地认识到了当下冰箱市场的“全貌”:经历了长达五年的升级与变革,行业进入结构升级末期,整体呈现出复苏迹象。而在其反面,不得不让更多的企业停下来开始反思,当下的产品、模式、渠道结构等等能否在接下来这个全新阶段依然保持竞争力。

  德鲁克曾说过,动荡时代最大的危险不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事。

  因此,过去几年的动荡对于洞察行业趋势和变化的冰箱企业来说,更像是一个全新的机遇。

化解“同质化”,用自主创新引领冰箱升级脚步

  如今,对于大多数家庭来说,冰箱作为家电的价值始终重要。因为,家庭中都有着食品储藏需求,但也正是因为其刚需的属性,让冰箱保有率不断升高。数据显示,截止2021年,我国电冰箱全国百户保有量为103.9台,其中城镇家庭百户保有量为104.2台,农村家庭百户保有量为103.5台,百户拥有量全面破百。

冰箱迈入新阶段,为何容声能屡夺先机?

  同时,冰箱作为食物存储电器,其“核心技术”依然是保鲜技术,但目前来看,行业关于保鲜技术的创新也趋于同质化。市场已全面进入存量时代,核心技术上的创新力不足,对于行业企业在存量市场中寻找甚至创造增量提出了挑战。

  但无论任何时期,创新是始终是家电市场竞争的核心,设计创新、体验创新、技术创新......尊重客观发展规律、洞悉市场风向和行业特点而来的创新,都能够帮助厂商在市场变化过程中掌握更多优势,这也是容声冰箱一直以来革新的底层逻辑。

  自1983年,容声成功下线我国第一台冰箱,终结了我国双门冰箱依赖进口的局面后,容声在冰箱市场逐渐崭露头角。此后,容声冰箱愈发注重创新的重要性,自建厂之初,便有计划地选派员工至各大院校和培训中心学习,同时邀请西安交通大学、广东省农机研究所等专家到厂传授专业知识。

冰箱迈入新阶段,为何容声能屡夺先机?

  正是凭借对产品品质和技术的持续精益求精,容声冰箱逐步发展壮大,遍布全国各地,满足广大消费者的需求。然而,这仅是个开始。站稳脚跟的容声冰箱,紧跟全球市场低碳环保的趋势,提前布局全流程高效节能的生产经营模式,走出了一条绿色发展之路。

  进入21世纪,容声冰箱屡次刷新节能冰箱日均耗电量纪录:0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不断降低的数字,使容声冰箱在国内市场声名鹊起,并赋予了其与全球冰箱品牌竞争的自信。

  除了巩固产品硬件的硬实力,在节能、环保等方面进行优化,随着新时代的消费需求升级,容声的产品理念也随之逐步升级,开始在保鲜技术上进行不断探索。同时,人们对冰箱的要求不再仅仅是“实用”就行,在能耗、功能和容积之外,外观也成为许多用户的选购重点。

  因此,一直以“用户为本,共鸣用户需求”的容声,不仅将健康、养鲜作为重点发力方向,还在用户在意的颜值方面提出更高要求。

  在保鲜技术方面,容声推出了WILL系列冰箱,它通过模拟植物生长的生态环境,打造Water(水)+Ion(离子)+Light(光)=Life(生长)的养鲜公式,让食材在冰箱存储时还能实现“长达7天继续生长”。

冰箱迈入新阶段,为何容声能屡夺先机?

  之后迭代的WILL2.0和WILL3.0系列产品,进一步延展了养鲜的深度,实现冷冻冷藏双区高效除菌净味、 -31℃深冷锁鲜、全空间AI负离子除菌净化等功能,无论是深海三文鱼、珍品药材或是需要冷藏的美妆护肤品,都能找到自己的专属储存空间。

  在颜值方面,容声瞄准家居一体化趋势,从材料、技术和工艺多个环节对冰箱外观进行改良,推出了多款平嵌冰箱,以600毫米机身厚度来契合国际家居通用标准深度,真正做到“正面不突出,侧面不留缝,空间不浪费”,让冰箱能够平齐嵌入橱柜。

  而如今嵌入式冰箱已经成为了冰箱行业重点的发力方向,根据奥维云网发布的《2023 年“家生活”趋势白皮书》中显示,嵌入式冰箱以22%的增速领衔其他品类,成为最受关注的新品类家电。

  从外观到实用性都拉满的设计,是容声冰箱多年以来从众多冰箱品牌之中脱颖而出的关键,如今引领嵌入式冰箱的发展,更是其对用户痛点的敏锐洞察与深厚的技术积累。

  实际上,回顾家电产业的发展历程,不难发现每次行业增长见顶的时刻,都会有一些企业试图通过放弃低利润率产品转型,有企业大打价格战不惜流血换市场份额,但也有企业在行业发展受阻时仍没有放弃修炼内功,最终通过全方位的创新最终带领行业走向远方。容声便是如此。通过精准洞察消费者需求,打造出在设计风格、具体功能和定价都诚意十足的产品。

容声冰箱领衔“嵌入式”启示录

  颜值优势只是吸引消费者驻足的第一步,真正发挥作用的是产品超乎想象的存储能力、强大的保险能力、智能化的体验等一系列创新,最后都从功能点落到用户口碑。长此以往,就转化成了大众认知中的容声冰箱品牌力,让消费者购买冰箱时,便能第一时间想到容声冰箱。

  如今,嵌入式冰箱概念群狼环伺,而容声已然做足准备——外观设计、功能体验、细节巧思、实惠定价、服务体系,无不是思考先于行业且落实快人一步。冰箱品类新王者诞生的故事,就在眼前。

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