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一季度全球TV出货量下降6.3% 海信、TCL规模增长

宅秘 【原创】 作者:许桦婷 2023-05-09 14:34
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  【宅秘新闻】5月9日,奥维云网公布了一季度全球TV出货量。奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2023年一季度全球TV出货量下降6.3%;出货面积32.1M㎡(3.21亿平方米),同比下降2%;出货平均尺寸为49.7”,同比增长1.1”,环比下降0.5%”。发达市场受高通胀影响,购买力下降,一季度高端OLED TV出货1.1M(1100万),同比下降26.1%。

小米电视
小米电视

  分区域来看,年初防疫政策调整后,中国进入疫后重启阶段,目前PMI指数回归正常,但经历过疫情之后,国民风险防范意识增加,消费信心略显不足,房地产虽有复苏迹象但尚未逆转负增长,对于TV需求的拉动作用尚未显现,中国市场一季度TV出货下降7.8%。

2021Q1-2023Q1全球TV出货量与同比
2021Q1-2023Q1全球TV出货量与同比

  美联储数次加息后美国通胀得到缓解,已趋近正常水位,但TV需求尚未复苏,北美一季度TV出货下降9.4%,中国品牌在北美市场份额增长。一季度欧洲通胀缓解缓慢,实际购买力仍受到很大影响,消费倾向于购买生活必需品、低价产品,一季度欧洲TV出货下降21.2%。

2023Q1全球TV分区域出货量与同比
2023Q1全球TV分区域出货量与同比

  今年以来,TV面板价格有所反弹,但尚未传导至海外市场,新兴市场TV价格仍处低位,经济恢复下,TV需求有所抬头,亚太、拉美、中东非一季度出货分别增长4.9%、9%、6.2%。

2023Q1全球TV TOP10品牌出货规模
2023Q1全球TV TOP10品牌出货规模

  在品牌竞争格局上,一季度TOP5品牌延续2022年年度排位;从市场规模上,海外市场的持续低迷,以及来自中国头部品牌的竞争之下,韩国品牌市场规模持续收缩,中国头部品牌海信、TCL突破内卷,坚定走海外扩张策略,市场规模保持扩张。三星全球出货9.3M,同比下降14.6%。海信全球出货6.2M,同比增长23.5%。TCL全球出货5.6M,同比增长15.4%。LGE全球出货5.3M,同比下降13.6%。小米全球出货2.9M。

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