Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

宅秘 【原创】 作者:孙城 2022-01-07 15:07
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  【宅秘新闻】时间飞逝,转眼间我们迎来了崭新的2022年。在过去的2021年,可以说是不平凡的一年,因为疫情原因,让原本全新开始的一年却来个猝不及防。无论是生产模式还是销售模式,都有了很大的转变,同时消费者对于商品的需求、售后服务的需求等也因疫情的原因产生了变革。此外,受到芯片短缺、数字货币、碳中和等影响各大企业可以说经历了困难重重的一年。

Vidda首席品牌官朱书琴
Vidda首席品牌官朱书琴

  不过,在电视领域有一个新生品牌却“春风得意”。在行业销量同比大跌的态势下,无论是市场表现还是品牌知名度都实现了丰收。这个品牌就是海信旗下年轻潮牌——Vidda。CNMO也有幸采访到了Vidda首席品牌官朱书琴女士,聊一聊Vidda品牌的成长与未来。

主攻年轻用户市场,抢占后疫情时代新趋势

  Vidda主攻年轻用户市场,以外观颜值、音质、画质为差异化竞争点,抢占后疫情时代新趋势下的年轻市场。在海信的品牌矩阵中,海信、东芝定位于服务全球品质中产家庭,销售渠道覆盖线上、线下;Vidda则以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略,专注于线上渠道,为年轻群体第一台好电视。

Vidda音乐电视2 V5G
Vidda音乐电视2 V5G

  在去年8月份,Vidda品牌完成了升级+改名,随后,8月份Vidda第一代音乐电视V3F-PRO发布,从形态设计、硬件配置、软件算法、内容数量等维度上,均实现了远超于普通电视的音效体验。这款以良心配置向年轻致敬的产品一经推出迅速被卖成“爆款”,也为Vidda抢占新时代新趋势下的年轻市场迈出了坚实一步。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  尽管Vidda瞄准的是年轻化消费群体,专注于线上渠道,但在品控打磨、对外宣传、产品创新方面,Vidda并未采取行业通用的操作节奏与手法。Vidda首席品牌官朱书琴表示,与同赛道的其它年轻品牌相比,Vidda选择的是一条“不讨巧”的路。她表示,Vidda严格按照海信高于行标和国标的品控流程把握产品品质、不允许虚标、发布新品务求创新。

  电视机作为客厅中的C位科技产品,随着IoT、5G技术的普及,家电智能化必然是大势所趋,有越来越多的消费者也乐于尝试这种“智能”体验。尤其是对于当下的年轻群体来说,产品是否智能化、智慧化也是决定是否购买的重要因素之一。对此,Vidda首席品牌官朱书琴表示,电视最可能成为家庭的大脑和算力中心,而年轻人往往是新产品新体验的尝鲜者和传播者,“互联”已经成为他们选择家电的一个基本标准。围绕大屏的体验,Vidda推出了社交、K歌、多屏互动等功能,同时也支持AIoT的多种连接,拓展了全新的体验。

“做年轻人的第一台好电视”

  有彩电行业人士分析,“2021年可能是近十年来智能电视行业最冰点”。不过,“破冰”也并非不可能,把握新一代年轻消费群体的风口,就是一个关键。在如此背景形势下,Vidda找准年轻人与音乐的连接点,率先推出了音乐电视这个全新品类。音乐电视拼音缩写恰好和爆火的网络流行词YYDS相同,似乎也预示了Vidda这一年的全程高能。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  事实证明,Vidda成功了,抓住了市场需求的新增点,围绕“看、听、玩、吃、颜”五个场景规划产品和应用的方向。围绕这些场景,Vidda在细分领域做到极致。从品牌升级、改名起,Vidda喊出的口号就是“做年轻人的第一台好电视”。这个口号有没有很熟悉呢。相信大家看到这句话会想起另外一句:“年轻人的第一台电视”。虽有一字之差,但表达的含义却截然不同。如今年轻人对生活的质量要求越来越高,对于电视的要求也从能看变成了要“好”“看”。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  随着年轻一代消费能力的崛起与消费观念的转变,“质价比”已逐渐取代“性价比”,成为消费决策的主导因素,而对音乐场景的需求,则正是品质消费观的一个代表。不过,细数当下互联网电视赛道各品牌的新产品技术,鲜少有品牌在音乐电视赛道加码布局。基于此,率先洞察这一市场需求和消费趋势的Vidda,在今年5月份与酷狗达成战略合作,首发大屏“蝰蛇音效”,共同打造音乐频道、K歌频道。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  立志为“年轻人做好电视”,Vidda从来不是说说而已,第一代音乐电视V3F-PRO、游戏观影神Vidda 85V1F-S之后,很快在12月份,Vidda正式发布了第二代音乐电视V5G。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  据了解,该机型首次搭载Vidda HiFi音响系统,配备13个JBL发声单元,提供完整的百瓦功率5.1环绕声音响体验。当电视行业长期被“买电视就是买屏”的观念所误导,往往只有在超过万元以上的机型中才有可能奢谈音响效果,这款以4999元价位率先实现旗舰级音响体验的产品,成为名副其实的万元内音质天花板。音乐电视不仅仅是让电视有了“能听歌”这个属性,对产品的整体品质感和使用体验都有大幅提升。

Vidda首席品牌官朱书琴:瞄准年轻消费群体 抢占后疫情时代新趋势

  对海信视像和Vidda来说,海信的品质和画质底蕴与Vidda的潮酷创新则形成了有效的优势互补。从销售数据来看,截至12月15日,Vidda电视销量已超过200万台。双11期间,Vidda电视周期零售额、零售量分别同比增长157%、137.1%,2021年第51周,Vidda线上销量占比一举突破8.5%,同比大增141.1%!奥维云网数据也表明,Vidda在今年8-11月销量、销额占有率分别同比增长127.2%、118.4%,1-11月年累计占有率同比提升55.65%,成为今年增速最快的电视品牌。Vidda也为自己规划好了目标:做年轻人的第一台好电视,三年内成为行业前二的互联网品牌。

  显而易见,2021年的Vidda已经成为整个彩电行业都无法忽视的新生力量,并且从各方面的市场反馈来看,这股力量的影响力还在持续发酵、深化。

写在最后

  Vidda用自己的亲身实践向业界证明,互联网的规则不是由少数几位大佬来制定的。不依靠所谓的“粉丝”大军,不使用饥饿营销,就凭为“年轻人做好电视”的一片真心,也能创造出真正的奇迹。以年轻人对品牌升级的需求为己任,Vidda打造出了具有高颜值、高品质、高性能的产品。相信Vidda三年内成为行业前二的互联网品牌的目标即将到来。

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