小度不再“小” 推出首款86英寸巨屏电视 只是想分蛋糕?

宅秘 【原创】 作者:王乐 2021-08-19 14:53
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  【宅秘】关注IoT行业的人都清楚,作为百度旗下的人工智能助手,小度的身份早已实现华丽转变,由“软”变成了“软硬结合”。顾名思义,小度正在大力发展旗下的智能生态产品线,主要产品包含智能屏、智能耳机、智能学习平板、智能音箱以及其他智能周边产品。今年春季,小度还发布了全屋智能解决方案,主要依托于百度AI技术与IoT智能家居

小度首款巨屏电视
小度首款巨屏电视

  如果你有关注8月18日的百度世界大会,或者近期逛过小度官网,就会发现小度旗下又多了一个新物种,那就是“巨屏电视”。小度智能巨屏电视V86,是小度旗下首个电视产品。让人意外的是,小度从小屏(指智能屏)跨到大屏展现出了毫不拖泥带水的态度,上来就扔个86英寸的大家伙。

  有人说,以小度和百度背后技术、产业链等方面的优势,打造一台大电视并不难,其无非就是想在电视市场分一杯羹。但在宅秘看来,小度的格局不像名字那样小……

上来就整“大”的,竞争力如何

  中国人在剁手时似乎对“大”有着深深的执念,“空间大”“尺寸大”“屏幕大”等消费观念让厂商只能选择迎合。奥维云网(AVC)在今年4月发布的全渠道推总数据显示,2020年中国彩电市场电视平均尺寸达52.4英寸,较全球市场的47英寸高出5.4英寸。截至今年3月,国内彩电线下市场上市新品总共118款,其中70英寸及以上新品就有44款,占比达37.3%,80英寸及以上新品的数量也不少——12款。

2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化(图源奥维云网)
2014-2020年全球彩电&中国彩电产品平均尺寸变化(图源奥维云网)

  总之,进入到2021年,各大电视品牌在大尺寸产品的布局上都在加大投入。小度自然也提前嗅到了市场趋势,此时用一款巨屏电视来切入新领域是较为理想的选择。

  不过,小度智能巨屏电视V86在同类产品中的竞争力如何呢?

  当前市面上并不乏86英寸的巨屏电视,宅秘经过观察后发现,这些产品的价格大多定在8000元-30000元的区间,而销量较大的产品则主要是万元级别。小度智能巨屏电视V86的预售价是8888元,可见官方并不想一上来就打价格战,不过这个数字还是相对合理的。我们拿另外一台86英寸的友商产品和小度智能巨屏电视V86进行对比。

  Redmi MAX 86英寸的价格为7999元,比小度智能巨屏电视V86便宜近千元。在硬件上,两款电视屏幕尺寸一致,小度的屏占比高达98.06%,Redmi则为97.25%;显示方面,两者均支持120Hz高刷、120Hz MEMC,且经过杜比视界认证,小度和Redmi分别支持93%和92%的P3广色域;音效上,两款产品都经过杜比音效认证,小度内置2×15W大功率立体声扬声器,而Redmi则配备2×12.5W扬声器。其他方面二者各有优势,比如Redmi支持VRR可变刷新率,并采用多分区背光系统,小度则支持AI超级分辨率,3GB+64GB的存储组合相比Redmi的2GB+32GB高了一级,且搭载升降式AI摄像头、支持WiFi6等。

小度智能巨屏电视V86亮点
小度智能巨屏电视V86亮点

Redmi MAX 86英寸卖点
Redmi MAX 86英寸卖点

  整体看下来,小度智能巨屏电视V86尽管售价高一头,但综合实力也技高一筹,论性价比完全不输这方面的行家Redmi。可以说,小度的首款电视价格虽不菲,但沿袭了其他智能产品上的高性价比路线。

  话说回来,Redmi MAX 86英寸上市至今在某平台的销量也只有500+,鉴于Redmi的品牌影响力更高,且产品售价相对更低,小度智能巨屏电视V86的市场前景可能需要打上一个问号。

国内电视市场低迷,还想分一杯羹?

  此前,奥维睿沃发布了最新的全球彩电市场出货形势。这份数据表明:2021年上半年全球电视市场实现稳步增长,出货量为9830万台,同比增长率是6.8%。细分来看,OLED电视的增长更加喜人,出货270万台,同比增长133.3%;在尺寸方面,全球出货平均尺寸为48.0英寸,同比增长1.4英寸。

  业内人士认为,全球电视市场实现稳定增长的一大原因,是全球疫情形势仍未有转好的迹象,这让居家的人群量保持在了高位的状态,因此电视、笔记本电脑和平板电脑等设备的需求十分旺盛。反观国内市场,尽管近期疫情有抬头的迹象,但整体形势完全在可控的范围内,大部分地区的人依旧可以外出进行正常的活动。因此,国内电视市场反倒没有“风景这边独好”。

  据奥维云网公布的数据,今年上半年国内电视市场累计销量1781万台,看起来很多?其实同比下降了14.7%。不过由于均价同比增长34.9%,总的销售额实现同比增长15.1%。电视价格的大幅增长看似做大了市场的销售额规模,但对销量并没有太多裨益。数据指出,电视零售均价涨幅一度接近50%,这直接让市场销量自3月起连续4个月出现大幅下滑,比例达到11%-34%。

图源奥维云网
图源奥维云网

  看完这些数据,你或许会对国产电视市场的前景感到悲观。正所谓“危机与机会并存”,通过对比全球和国内的两组数据,其实可以看到国内电视品牌接下来应该把握住几个突破的方向。一是,扩大海外市场的影响力,努力抓取海外这块大蛋糕;二是OLED高端电视越发受欢迎,接下来市场规模会快速扩张;三是大屏电视人气高涨,产品线可做针对性调整。

  就第一点而言,作为电视新军的小度在短期内应该会聚焦于国内市场。第二点,小度目前的品牌调性和高端电视并不相符,或者说,小度的目标人群中,高端消费人群的占比应该不高,因此盲目推出售价高昂的OLED电视不可取,况且OLED电视的技术含量也更高。第三点,小度完全抓准了趋势。

  不止如此,小度应该也考量了不同尺寸电视的成本因素。据奥维云网统计,今年6月,55英寸及以下中小尺寸面板的采购价,同比涨幅均超过90%,其中55英寸、43英寸、32英寸面板同比涨幅达97.3%、98.6%、151.4%。尽管大尺寸面板的采购成本也在水涨船高,但涨幅相对缓和,比如75英寸涨幅只有36.9%。理论而言,面板尺寸越大,采购成本会更加稳定,因此小度首款电视采用的86英寸面板,成本涨幅应该不算大,这也为自身创造了更大的利润空间。

小度智能巨屏电视V86有多大?
小度智能巨屏电视V86有多大?

电视在智能生态中有多重要

  前面的数据证明,此时进入电视市场并不是一个合适的时机。但小度为何要逆势而为?

  奥维云网此前预测,2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右,其中智能家电产品的市场份额超过85%。现如今,小米华为、阿里以及苹果等都在打造属于自己的智能生态圈,为的是分享到这块巨大的蛋糕。在前言中,宅秘也提到了小度在这一领域的最新进展。以一个更宽广的视角来看,你会发现,智能电视只是小度在布局智能家居生态过程中的一步。但这一步并不简单,所以小度到今天才选择迈出。

  “不简单”也意味着“很重要”。智能手机、智能音箱以及智能电视被普遍认为是智能家居生态入口的主要载体,例如华为提出了“1+8+N”的全场景智慧生活战略,其中“1”是指智能手机,它是智能终端主入口和主控台。“8”是指智慧屏、电脑、平板、智能穿戴、智能音箱等8款设备,是终端辅助入口。“N”是指电灯、电冰箱、空调等家用电器,可通过上述设备控制,从而实现互联。

  相较之下,小度没有自己的智能手机业务,现在进军也为时已晚,因此其一开始便将智能音箱作为了智能生态的起点。随后,小度推出带屏幕、附带视觉体验、操作更便捷的智能屏产品。随着小度智能电视的出现,作为互联的家电智能终端,其可以通过百度智能系统将自身的大屏和小屏连接形成全屋智能家居生态。

小度不再“小” 推出首款86英寸巨屏电视 只是想分蛋糕?

  实际上,小度选择大小屏同时发力,也是看中了智能音箱和智能电视这类产品的高普及度,以及相对其他家电品类更高的智能化程度。奥维云网数据显示,2021年上半年,智能屏幕音箱的零售量份额达到了25%,智能电视零售量份额更是达到97%。

图源中商情报网
图源中商情报网

  具体到智能电视,根据中商产业研究院整理的数据。在主流的大家电产品中,电视的智能化率是最高的,占比最大达55%,其次为智能空调智能洗衣机智能冰箱,分别为24%、10%、6%。这也从侧面说明,智能电视这类产品在消费者当中拥有非常高的接受度,从这一点来看,小度推出智能电视并非逆势而为,而是顺时而动。

  智能电视只是新阶段的起始,相信在这之后,小度在智能生态上还会不断补齐和完善,如果你见到小度空调、小度冰箱也不必大惊小怪。

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