时隔两年，AWE2021与我们在上海再度相会，作为AWE下一个十年的新起点，本届的主题被确定为“智竞未来”。 作为全球三大家电及消费电子展之一，此次展会吸引了众多品牌入驻，超豪华的品牌阵容、数以万件融合最前沿科技和时尚设计的产品与解决方案，全面展现全球家电与消费电子行业最新创新成果，定义数字化时代的智慧互联生活方式。作为中国家电产业升级转型的推动者，京东以新的品牌主张“焕新你的生活”作为主题再次参展，800平方米展区让参会者感受到新潮家电带来的“焕新之美”。
家电演变史，就是一部科技进化史
70年代末期，在改革开放的推动下，人们有了消费的欲望。手表、自行车、缝纫机，算上收音机，合成“三转一响”，成为结婚时的必备品。八十年代，随着收入的增加，在家庭建设上，开始向电气化迈进，追求的“三大件”又变成了冰箱、彩电、洗衣机。
此次，京东在800平方米展区中布置了“时空穿梭屋”，进入第一个区域，就能看到极具时代烙印的大屁股显像管电视，双缸洗衣机、单开门冰箱，似乎时光回到了80年代。但当你走入另一个房间后，就从1980年穿越到了2020年，在这里有着语音控制的全套IoT智能家电和时尚新潮的超前设计，一侧是回忆，另一侧是未来，参展者置身于展区内，犹如乘着哆啦A梦的时光机打开了任意门。
这样新奇的体验能让参展者直观的感受到科技的发展带动家电迭代升级“焕新”。原本的大屁股显像管电视更换为屏幕变得特别大，还内置语音助手，能够帮助你搜索视频，控制智能电器的智能电视。冰箱也从单开门变成了多开门，同时还能更懂食物，更懂你。洗衣机更是学会了洗烘一体的本领，脏衣服放进去一下午的时间就能将干净、整洁的衣服穿上身。可以看到，被新功能、新科技、新设计、新材质加持后的新潮时尚智能家电，正在成为大多数人的选择，已经彻底改变了我们的生活。
细分市场唤醒消费者家电焕新需求
空调、洗衣机、电冰箱和各种小家电，已经成为生活中不可或缺的存在，随着消费升级和科技的发展，人们对家电的需求增加，家电的种类也在千变万化。在细分生活场景展区，为参展者展示了不同细分功能的家电组合如何满足不同的人群的使用需求。
在细分生活场景展区内你能看到可能只有奶爸奶妈才会用到的母婴洗衣机，厨房毁灭者们根本就接触不到的全自动咖啡机、多功能破壁机。此外，广受佛系养生人群好评的智能按摩椅等健康类家电，玩咖们才会关注的4K高清120Hz高刷新率无拖影游戏电视以及令“懒癌晚期”心水的的扫地机器人、无线吸尘器都出现在这一区域。
这些细分市场下诞生的产品在京东展区完成了破圈操作。由于对家电的传统认知让人们意识不到自己应该被满足的个性化需求，因此多数消费者其实并不清楚自己的潜在家电购买需求。在细分展区，新手妈妈了解了母婴洗衣机和母婴冰箱，受爱看电视爱玩游戏的孩子困扰的宝爸宝妈们知道了拥有网课互动交流功能和护眼效果的教育电视。酷爱游戏的小伙子也找到了适合自己的120Hz的大屏游戏电视。
看到人头攒动的京东展台，可以预见到，京东家电精准击中了消费者潜在需求，行业结构升级已经在进行中。京东通过布置细分生活场景展区，唤醒了这些没有被消费者意识到的家电焕新需求，激发新的需求打开行业增长天花板。
C2M反向定制全方位满足消费者个性化需求
随着Z世代逐渐变成消费主体，定制产品因更加贴合人们的品位和习惯、更能彰显生活态度和格调，从而被越来越多的人所认可。在京东展区的“品牌京东馆”，观众可以从C2M反向定制的角度了解到京东是如何与众多家电品牌合作，以“京品家电”独家定制产品精准满足消费者的个性化需求。
所谓C2M，就是基于用户需求定制独家产品的模式。C代表用户，M则代表厂商。C2M模式是将用户需求反馈给厂商，厂商则按需生产，将需求集中体现在一款产品上。通过C2M反向定制模式，并结合传统家电厂商自身的突破性技术，将用户的功能需求、外观需求、性能需求一次性满足。花同样的钱满足更多需求，这种集用户所需之大成的产品一上市便备受好评。
去年年底，京东大数据研究院与人民网经济部联合发布的《2020年线上新品与C2M消费趋势报告》显示，通过对生产端与消费端的多重助力，京品家电让家电产品上新周期缩短，新品供给能力提升，爆品转换效率加快。本次AWE开展期间，京东携手索尼在本次展会上共同推出了搭载索尼首款XR认知芯片的独家定制的重磅电视新品——X91J。
此外，京东与LG宣布2021年将继续在健康家等方面进行深度合作，不仅LG健康家产品能在京东平台一键下单、即刻体验，而且京东还将在智能供应链整合、C2M反向定制、打造“全屋健康家电”等方面与LG有更深层次的合作。
据了解，包括索尼、LG、西门子、博世、帅丰、万和在内的众多家电品牌在AWE开展期间与京东签署新的以“C2M京品家电”为核心的战略合作协议并发布各自的重要新品。3天的AWE展会中，参展者将看到京东家电以“焕新你的生活”理念展现的高科技、数智化、高品质家电和崭新的生活方式。作为中国家电产业互联网升级转型的引领者，京东正在协同全行业家电品牌不断推动行业结构性升级，让更多中国家电厂商不断锐意进取，开拓创新，引领家电行业向科技、潮酷、智慧、健康的方向“焕新”发展。
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