【宅秘新闻】作为疫情结束后的第一个大型促销活动，618备受家电品牌关注，它们都希望能在销量上取得理想的成绩。而从整个家电领域交出的成绩单来看，空调领域成为了家电市场中为数不多的一抹亮色。根据奥维云网数据显示，2023年618期间空调全渠道零售量1195万台，同比增长35.9%，销额411亿元，同比增长38.0%。
空调行业之所以能够出现强劲的增长能力，宅秘认为有两点原因：一是，气温逐渐升高，需求上涨。一直以来，空调销售都有着较强“靠天气吃饭”的属性，而今年高温天气提前到来无疑刺激了空调需求，从而带动空调销量的上涨；二是，平台补贴力度够大。从京东百亿补贴的空调专场来看，美的、格力、海尔这样的头部品牌都在其中，这难免唤起了一些消费者购买的欲望。
此外，通过此次618大促，宅秘还看出了空调行业的两点变化：首先，节能省电仍是“刚需”。通过奥维云网数据来看，今年618期间一级能效产品零售量占比线上达到了79.1%，线下则是超过86%。能够看出，用户对于具备节能、省电的高能效产品更为关注。
其次，低价并非打动消费者“利器”。过去几年，家电领域的价格战声势一波接着一波，空调领域也无法避免，但从今年618期间来看，空调行业并没有“以价换量”，甚至均价还出现了一定程度的上涨。根据奥维云网数据显示，618期间空调线上均价同比增长3.6%，线下均价同比增长3.9%。
因此，不难看出空调行业经历了几年的“低价”竞争，不仅没能唤醒消费者的换新需求，还让不少品牌处于“赔本赚吆喝”的处境。如今，大促均价的上涨，再结合一级能效产品关注度持续走高，未来空调行业可能将会脱离“价格战”，回归到有序的价值竞争。
随着618的结束，对于空调行业来说2023上半年也即将结束，结合当下高温天气的延续，空调行业有机会延续618期间的强势表现。因此，对于品牌来说，想要在未来取得更好的成绩，应改变长久以来形成“以价换量”的思维，打造出更优质的高能效产品，更有机会实现突破。
版权所有，未经许可不得转载
加入收藏
