【宅秘新闻】近日，IDC发布了《中国智能家居设备市场季度跟踪报告，2021年第四季度》。报告显示，2021年第四季度中国智能家居设备市场出货量为6,337万台，同比增长4.1%。2021年中国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。虽然市场在供需双方压力之下并未出现两位数的反弹，但出货体量背后不可忽视的是中国智能家居市场的升级和调整。
分领域来看，智能音箱市场出货量虽有所降低，但在产品结构调整和产品升级之下，市场销售额同比增长15%。其中带屏智能音箱在市场需求和厂商转型的共同推动下出货量保持增长，市场份额提升至39%。
视频娱乐设备市场出货量进一步下滑，其中智能电视2021年出货量为3886万台，同比下降9.4%。供应压力之下厂商积极布局中高端市场，智能电视在屏幕尺寸、显示技术和人机交互能力上均有明显提升。
智能照明设备保持高速增长，用户对于智能照明的需求逐步加深。一方面照明设备种类多元化，筒灯、轨道灯等形态纷纷加入智能化行列，同时智能开关市场迎来暴增。另一方面，智能照明解决方案市场接受度较高，已成为全屋智能的重要构成部分。
家庭安全监控设备市场增长与升级并行。其中视频监控分辨率大幅提升导致的产品迭代是推动2021年智能摄像头和可视门铃市场增长的重要原因之一。
家庭安防设备
2021年各品类智能家居设备市场均经历了不同程度的产品结构调整和功能升级，为市场后续发展奠定了基础。2022年，智能家居市场如何将升级转化为增长，以下三点值得关注。
首先，要打磨产品，将智能与功能相结合实现有效升级。伴随智能家居市场发展趋于理性，消费者选购智能家居设备的出发点从尝鲜逐渐转向产品功能和质量，因此厂商需要在智能带来的新奇感之外，更多关注产品自身属性，将AI能力与产品功能相结合，通过细节中的智能体验激发消费者的购买需求。
其次，要精细运营，拓展中高价位段市场机会。过去一年，在产品升级和成本上浮的推动下，中国智能家居设备市场均价明显提升，其中智能电视、智能音箱、扫地机器人等品类中高价位段市场份额增长明显。伴随技术走向成熟及部分元器件成本回落，2022年中高端市场产品价格将迎来更多调整空间。在市场升级的大趋势下，对中高价位段产品进行精细化销售运营，有望进一步加大中高价位段市场需求。
最后，升级渠道，通过高质量传播提升用户认知。虽然中国智能家居市场已经历经了几年的发展，但仍远未实现普及。一方面仍有大量用户不了解智能家居，并且不乏潜在消费者出于对复杂设置的担忧而止步不前。因此厂商不仅需要从产品端精简操作步骤，更需要对渠道服务进行升级，提升一线工作人员的专业性，从而让用户加速提升认知。同时积极与家装等线下渠道合作、加强演示说明、降低用户学习成本、加快用户认知进程。
IDC中国高级分析师刘云认为：“2021年中国智能家居市场经历了升级与调整，2022年想要将升级转化为增长、加快智能家居的推广与渗透，厂商既要强化产品升级迭代挖掘市场需求，也需要重视销售运营，尤其是加强对中高价位段产品的营销，以刺激消费需求升级。此外，渠道升级也将成为厂商优化用户触达质量、提升市场认知度、加快市场教育步伐的重要方式之一。”
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